HG steekt iconische verpakkingen in een nieuw jasje en vernieuwt visuele identiteit

2 februari 2026

Redesign zorgt voor meer schapimpact en premiumuitstraling

HG introduceert per 2 februari 2026 een vernieuwde visuele identiteit en steekt daarmee zijn iconische verpakkingen in een nieuw jasje. Het redesign is ontwikkeld om het merk in het schap sneller herkenbaar te maken en shoppers duidelijker te helpen kiezen voor de juiste specialistische oplossing. HG blijft daarbij trouw aan de herkenbare blauw-witte basis, maar kiest met de rebranding voor meer schapimpact en premiumuitstraling — passend bij de bewezen kwaliteit en expertise waar HG om bekendstaat. Het vernieuwde ontwerp helpt daarmee niet alleen bij keuze in het schap, maar versterkt ook de kwaliteitspositie van HG als specialist.

“Het doel was geen revolutie, maar evolutie,” zegt Bregtje van Aalten, marketingdirecteur van HG. “We zien dat consumenten in een split second beslissen. Dan moet je opvallen. Uit ons designonderzoek blijkt dat HG tot 92% merkherkenning heeft binnen 0,1 seconde.”

Van Aalten vult aan: “Onze producten staan voor specialistische oplossingen met bewezen kwaliteit en expertise. Dan moet de verpakking datzelfde gevoel oproepen: vertrouwen, kwaliteit en ‘dit is de expert’.”

Meer zichtbaarheid, makkelijker kiezen

Het nieuwe design is niet alleen moderner, maar ook functioneler: met heldere kleurcodering, duidelijke productnamen en een premium uitstraling wil HG de winkelervaring eenvoudiger maken en het vertrouwen in de oplossing versterken. De premium uitstraling is daarbij een bewuste keuze om de bewezen kwaliteit en expertise van HG sterker te laden op het moment van keuze. In shopperonderzoek (Toluna, 564 shoppers) zorgen de nieuwe verpakkingen voor 15% meer zichtbaarheid in het schap en een hogere aankoopintentie (tot 76% versus 51% bij andere merken).

Specifiek probleem, specialistische oplossing

HG ondersteunt het redesign met een nieuwe campagne onder de noemer ‘specifiek probleem, specialistische oplossing’. Daarmee neemt HG consumenten mee in de wereld van huishoudelijke schoonmaak- en onderhoudsuitdagingen. “Controle en netheid in mijn huis worden steeds belangrijker, maar tegelijkertijd zijn de vaardigheden, de tools en de kennis om dit te waarborgen steeds moeilijker te vinden. Met steeds weer meer nieuwe specifieke onderhoud- en schoonmaak uitdagingen wordt dit nog lastiger. Zoals kalk op mijn zwarte kranen, schimmel op mijn keramische tegels of vet op de inductie glasplaat.”

De nieuwe campagne introduceert een herkenbare ‘iconische scan-taal’ waarmee HG het proces van risico → analyse → oplossing zichtbaar maakt. Zo laat HG zien dat schoonmaak- en onderhoudsproblemen vaak een specifieke oorzaak hebben en dus ook een specialistische aanpak vereisen. HG trapt de campagne af met een TV-spot over verstoppingsproblemen. Daarbij staat het onderscheid centraal tussen de verschillende oorzaken: een verstopping door haren in de badkamer vraagt om een andere aanpak dan een verstopping door vet- en etensresten in de keukenafvoer. Met ‘HG. De Ontstopper Specialist’ positioneert HG zich als merk dat voor elke verstopping een specialistische oplossing biedt.

Van Aalten: “Schoonmaak- en onderhoudsproblemen worden steeds specifieker — en mensen willen zeker weten dat ze het in één keer goed aanpakken. Met het redesign maken we HG nog duidelijker en herkenbaarder op het moment dat het telt: in het schap. Zo maken we het makkelijker om direct de juiste specialistische oplossing te kiezen.”